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オウンドメディア起業実践講座

オウンドメディアとは

オウンドメディア（owned media)とは、ユーザにとって価値のある情報を提供するための自身(自社)が所有するメディアのことで、たとえば、あなたのホームページやホームページ内で運営しているブログ等が該当します。他業者の運営しているブログに登録して記事を投稿しても、残念ながらオウンドメディアではありません。

オウンドメディアは、ペイドメディア(paid media)、アーンドメディア(earned media)の中心に位置する最重要メディアとして位置付けられます。

ペイドメディアとは、バナー広告、リスティング広告等、費用をかけてPRするメディアのことです。近年はFB広告等もペイドメディアに含まれます。

アーンドメディアとは、ブログやSNS等、商品やサービスを広告としてではなく、口コミで紹介するメディアのことです（アーンドとは「信用、評判」を獲得するという意味）。

トリプルメディアとは

上述の「オウンドメディア」、「ペイドメディア」、「アーンドメディア」の3つをまとめて、「トリプルメディア」と呼びます。「オウンドメディア」を中心として、「ペイドメディア」、「アーンドメディア」から「オウンドメディア」へ誘導するのが、一般的なマーケティング戦略になります。

ペイドメディアを利用する際の注意点は以下のとおりです。

費用対効果を考えながら投資する必要がある
誘導するページやホームページ全体のコンテンツの充実、購入に至るまでのホームページの導線を事前に確立しておく必要がある
宣伝するための文字数が限られている等、掲載スペースが限られている場合、タイトルやキャッチコピーを適切にメディアに盛り込む必要がある

アーンドメディアを利用する際の注意点は以下のとおりです。

継続的に情報発信して口コミを発生させる必要がある
タイムリーな情報発信を心掛ける
テーマを変えつつ、見込み客、顧客の興味を引くコンテンツを掲載する
見込み客、顧客からの問い合わせやコメントには迅速に対応する

オウンドメディアを構築する際の注意点は以下のとおりです。

アーンドメディアには掲載していないような、ノウハウや知識、価値のある役立つ情報を固定的に掲載することで、アーンドメディアと差別化を図る
できるだけ多くの（役立つ）情報を掲載し、コンテンツが整理され、見やすく探しやすいようにホームページの構成を考える

セルフブランディングの確立

オウンドメディアを活用することで、週末起業家・小規模事業者にとって必須ともいえるセルフブランディングを実現することができます。

セルフブランディングとは、企業および組織とは関係なく個人が行い、あなた自身に対する共感や信頼など、顧客にとっての価値を高めていくマーケティング戦略のひとつです。

では、どのようにしてオウンドメディアを活用し、セルフブランディングの確立を実現していくのでしょうか。オウンドメディア活用の流れは、以下のとおりです。

オウンドメディア活用の流れ

(1)オウンドメディアの目的を決める
(2)現状把握・内部環境・外部環境分析
(3)取り組むテーマや進め方などの方向性を決定
(4)ペルソナ(具体的な顧客層)の設定
(5)カスタマージャーニーマップ(事前に設定したペルソナが、商品やサービスを知り、最終的に購買するまでの、顧客の「行動」、「思考」、「感情」などのプロセスを時系列に図示化したもの)の作成
(6)オウンドメディア作成により見込み客を何人増やすか等、目標の設定
(7)オウンドメディアで使用するキーワード、ホームページの構成、コンテンツを決定する
(8)オウンドメディア作成のスケジュールを立てる
(9)オウンドメディア(ホームページ)作成
(10)オウンドメディアと他の媒体との連携
(11)効果検証
(12)効果検証結果を分析してPDCAサイクルを回す

オウンドメディア起業実践講座では

丁寧に説明しながら分かりやすく講座を進めていきます。
少人数制なので、分からないことや詳しく知りたいこと等があれば、その場で質問いただけるので、安心です！
成功事例を紹介することで、ホームページ(ブログ)のアクセス数を増やすにはどうすれば良いか、具体的なイメージをつかむことが可能となります。
インターネットマーケティングの全体像、およびオウンドメディアについて把握することができます。
上述の「オウンドメディアの流れ」について、ワークを交えながら理解を深めていきます。
オウンドメディアを形成するコンテンツを考える場合に必須となる「キーワード選定の考え方」、「どのようにしてキーワードを選出するか」等について、最新のツールを紹介し、実際のキーワード選定について具体的にマスターいただきます。

※講座の内容は、一部変更になる場合があります。

【キーワードツールのご紹介】

以下の表は、例としてキーワード「アンケート」で調査した結果を表示しています。
「ボリューム」に表示された回数が、実際にグーグルで1カ月間(12カ月の平均)に該当キーワードが検索された回数を示しています。
一般的には、検索された回数が多いほど、ニーズが高いキーワードと判断できます。
ニーズが高いキーワードまたはその組み合わせのキーワードで検索された際に、あなたのホームページが上位に表示されると、ホームページのアクセス数が増加する確率がグーンと高くなります！
あなたのホームページのテーマに即したキーワードを調査し、キーワード候補から検索結果の上位表示を狙うキーワードを選出し、該当のキーワードを使ってコンテンツを作成していくことで、検索結果の上位表示を狙います。